La traducción audiovisual (TAV) es desarrollar la actividad traductora en un contexto caracterizado por la interacción del texto (ya sea oral o escrito) con el sonido y la imagen.

Dentro de este tipo de traducción los dos ámbitos más populares son el doblaje y la subtitulación, donde la utilización de uno u otro dependerá de los diferentes mercados. Por ejemplo, en el caso de España, prácticamente todo vídeo, película, serie, documental o documento audiovisual extranjero suele doblarse al español, e incluso, en determinadas zonas, los cines comunes prácticamente no ofertan películas en versión original con subtítulos sino que tienes que ir a cines exclusivos de este tipo de formato para las películas.

Pero, ¿cuáles son las diferencias y las ventajas e inconvenientes de uno u otro formato?
Ambos tienen sus pros y contras tanto desde el punto de vista del traductor como del espectador objetivo.

Desde la mira del traductor, el doblaje permite la continuidad de la película, reproducir elementos dialectales, reflejar juegos de palabras y utilizar la ironía o el sarcasmo, pero presenta la dificultad de tener que coordinar las palabras en el idioma de destino con el movimiento de los labios del actor en cuestión; además, se pierde el toque “diferenciador” pues a lo mejor estás viendo una película que se desarrolla en China, interpretada por chinos que, sin embargo, “se comunican” en español.

La ventaja para el espectador es que no tiene que concentrarse más que en la película y no tiene que “desdoblar” su atención mirando la película y las letras que aparecen debajo como en el caso de lasubtitulación.

Por otra parte, el traductor que se dedica a la subtitulación tiene una serie de limitaciones pues tiene que plasmar lo que dice un personaje en unas pocas palabras y en un tiempo limitado, pues el espectador tiene que tener el tiempo suficiente para leer el mensaje antes de pasar al siguiente; la pega para el espectador es que debe prestar atención constantemente al texto más que a la imagen, por lo que puede “perderse” mensajes importantes no textuales del documento visual en cuestión.

Es por ello, que en este ámbito, es especialmente importante recurrir a profesionales cualificados y especializados en el ámbito audiovisual acostumbrados a lidiar con este tipo de problemas que sepan resolverlo para que la transmisión del mensaje sea lo más fiel posible al original.

La respuesta es simple:

1. La traducción ofrece mayores oportunidades de venta.

Comprender claramente las ventajas de comprar productos o adquirir servicios es un requisito ineludible para la venta. Evidentemente, nadie comprará algo que no sabe para qué le resulta útil. ¿Por qué gastar dinero, especialmente en un contexto económico de crisis, si lo que compro no cambia en nada la situación actual? El empresario invierte dinero para resolver problemas que hoy le resultan engorrosos y costosos. Es por eso que necesita comprender con claridad qué solución le brinda el nuevo producto o servicio que adquiere.

2. La traducción mejora la imagen empresarial.

El plurilingüismo habla bien de su amplitud de criterios en cuanto a los posibles clientes, de distintas partes del mundo. Hoy por hoy, el empresario no puede pensar en “micro” mercados, sino en “macro” mercados. ¿Por qué pensar solamente en los posibles clientes de Estados Unidos y no en los de Oriente? Todo cliente es necesario y bien recibido, ya que con todos se puede llegar a interesantes acuerdos económicos. La globalización de la economía hace que más allá de las distancias, y de los idiomas, todas las empresas tengan problemas similares. Esta es la razón por la cual la solución que encontró un empresario le puede servir al mundo entero, no solo a sus compatriotas.

3. La traducción reduce los costos empresariales.

Debido a que los clientes comprenderán claramente las ventajas y la forma de utilizar sus productos o servicios, ahorrará costos en Atención al Cliente y Asistencia Técnica. Y en un momento de crisis económica como el actual, ahorrar costos es el objetivo inmediato de muchas empresas de primer nivel. Si bien el Departamento de Asistencia Técnica y el de Atención al Cliente son necesarios, es importante encontrar soluciones inmediatas para agilizar las tareas que se desarrollan en el sector productivo y evitar tiempos de espera e interrupción de las actividades.

Por todas estas razones, la traducción es una inversión rentable que resulta ineludible en el mercado global actual.